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加快推进鄞州文旅融合发展的对策研究
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  ■区文广旅体局党委理论学习中心组

  鄞州历史悠久,文化底蕴深厚,坐拥“江、河、湖、海、山、城”,历经千年的传承与发展,已经形成了具有地方特色的文化旅游资源。随着文化与旅游融合的发展趋势不断加强,鄞州进一步树立文化旅游“一盘棋”理念,突破条条框框,转变思维定式,定目标、找差距、明措施、抓落实,已初步呈现文旅融合发展的新局面。

  文旅融合发展的主要做法

  鄞州坚持“宜融则融、能融尽融,以文促旅、以旅彰文”的方向理念,“融”出新机遇,“合”出新动力,在项目、平台、载体上做足、做活、做好文章。

  一是项目的形“融”意“合”。鄞州把项目作为文旅产业融合发展的“生命线”“一把手”工程来抓。一方面积极组建招商小分队、制作招商手册、成立项目库、聘请顾问团,另一方面修订完善产业补助政策,加大人才引育力度。2019年度累计接待客商40余批次,全区规上文创产业增加值108.76亿元,列全市第三。2020年1~9月,累计接待客商近20批次,上半年全区文创产业增加值46.5亿元,排名提升至全市第二。如在今年9月宁波文博会上完成投资23亿元的天童康养小镇签约,渔轮厂老厂房改造项目正式启动,石家村改造正在推动,集盒文创园二期已建成开园,齐物艺术馆、千工甬式家具博物馆、千峰越窑青瓷艺术馆等一批美术馆、艺术馆建成或在建。今年还将重点推进全域旅游示范区创建、国家4A级景区城打造、天童4A级景区创建、大梅山乡村旅游、横溪凰山农旅小镇、东吴禅意小镇、勤勇村康养田园、新张俞村旅游发展等高端文旅融合项目建设。

  二是平台的形“融”意“合”。鄞州在整合旅游资源的基础上,按文旅融合的思路规划开发建设,把全区的体育设施、休闲公园、旅游景区、美丽乡村、博物馆等文旅资源串珠成链,推出“海丝之旅”“滨江休闲之旅”等10条文旅体融合特色线路;依托“中国海丝文化之乡”品牌,打造拥江、揽湖、滨海“海丝之旅”;依托传统文化和生态景观有机融合,推动横溪镇成功创建为省级非遗主题小镇;“文态、业态、生态、形态”统筹谋划,推出绿道、步道、古道品牌——鄞州“千里云道”,完成总计526公里的基础建设;围绕全区六大新空间布局,将文旅体元素融入其中,提升区域发展优势;深化村庄景区化建设,2019年度创建完成A级景区村庄18个,2020年度拟创建景区村庄16个,进一步形成“名镇名村名居”和“公园城区”全域旅游体系。

  三是载体的形“融”意“合”。通过各类活动载体设计,提升我区文化旅游的知名度、美誉度和市场吸引力。“鄞州季节”品牌做深镇村“旅游+文体农商产”融合文章,全年108个主题节庆活动打造出“月月有节、时时有我”的活力鄞州形象;“鲜活鄞州·镇镇十碗”美食品牌深入人心,90道特色菜品兼具风味创意,吸引央视《味道》栏目来鄞拍摄;通过与鄞州籍著名小提琴演奏家俞丽拿合作,在姜山镇新张俞村成立宁波小提琴音乐馆,目前已有3个公益项目落地,进一步推进了音乐之城建设;举办“诗画浙江·鄞州十碗”美丽鄞州乡村美食大赛;2019年成功举办《礼赞新中国 奋进新时代》鄞州区庆祝中华人民共和国成立70周年主题文艺晚会、天南海北鄞州人发展大会“海风吹来无界鄞声”交响之夜晚会、《唱响新时代——走进宁波》鄞州主会场活动、首届龙舟世界杯比赛等重大活动,多次登上《金牛棋牌开户联播》等央视平台。

  文旅融合发展的现实基础

  2015年6月,鄞州区文化和旅游部门实现合署办公,在文旅融合发展方面进行了积极有益的探索,为实现全面、全方位的融合打下了良好的现实基础。2019年1月,随着机构改革的进行,鄞州以“三局合一、深度融合、优化提升”为主线,找准工作“最大公约数”,推进理念、职能、产业、市场、服务融合,构建起以文促旅、以旅彰文新局面。

  一是文博旅游蓬勃发展,撬动文化旅游新空间。我区一直鼓励发展民营博物馆,是著名的“中国博物馆之乡”,全区现有各类已建、在建博物馆、艺术馆22座,最大的宁波博物馆是国家4A级旅游景区,年均游客量超过100万人次。横溪镇的朱金漆木雕博物馆已成为国家3A级旅游景区——横溪风景旅游区的重要组成部分;东吴镇的雪菜博物馆也结合博物馆和工业生产,积极完善旅游服务配套和体验产品。两家博物馆均已获评省级工业旅游示范基地。走进博物馆了解当地历史文化,正成为当下旅游的新方向。博物馆将传统的静态展览与动态的体验结合,极大丰富了文博旅游新内涵。

  二是非遗体验成为时尚,激活文化旅游新活力。鄞州历来重视非遗文化的传承和振兴,全区现有国家级非遗名录4项、省级20项、市级51项、区级101项。区级以上非遗代表性传承人119人,其中国家级3人、省级17人、市级58人,拥有非遗传承基地138个。近三年,我区借助传统节日、旅游展会等平台,举办各类非遗项目活动200余次,营造了良好的非遗保护氛围。“非遗进社区”“童声说非遗”等系列活动深入百姓生活,增强了非遗保护的社会影响力,也使得更多游客把非遗体验当作旅游目的之一,更激发了鄞州文化旅游的新活力。

  三是文旅产业应运而生,打造文化旅游新名片。“文化+旅游”的融合产业发展迅速,为都市旅游提供了新的发展空间,成为有力宣传鄞州的名片。地处三江汇流之地的鄞州有浓厚的商贸文化氛围,明星演唱会、香橙音乐节、音乐大师公开课等文艺活动极大丰富了游客的文化体验;历史悠久的文化遗存、青春洋溢的高教园区、时尚现代的鄞州新城交相辉映,吸引了大量影视剧制作单位前来取景。另外,我区繁荣的商圈如万达广场、印象城、宁波文化广场、海港城等也提供了丰富多元的餐饮购物、娱乐一站式服务,是都市旅游的绝佳娱乐体验场所。

  四是节庆活动丰富多彩,提升文化旅游影响力。文化节庆活动是展现地域文化的有效载体,也是促进地方旅游经济发展的一个有效平台。鄞州近年来致力于文化节庆符号的打造,如“美丽鄞州”欢乐游系列活动已经组织举办了十余年,成为鄞州旅游的重要节庆符号。横溪的古道文化节、塘溪的名人文化节、咸祥的梭子蟹垂钓节、东吴的雪菜文化节等文化节庆活动,将健身强体、读书育人与休闲旅游相结合,同时通过区镇两级联动,凸显美丽乡村风情,有效实现了农民增收、农村致富、游客满意的多赢局面,起到了助推乡村振兴的积极作用。

  文旅融合发展的下步对策

  对标先进地区,我区在探索文旅发展道路上还存在诸多不足,特别是文化美食旅游组团合作、文化惠民服务、历史地标创新业态等方面存在一定欠缺,突出表现在:文旅结合条块分割,合力不足;文化元素挖掘不足,缺乏精品;旅游体验内容单一,活力不足;旅游商品研发不够,缺乏特色。

  为进一步找准文旅融合最佳契合点,推进文旅融合发展,打造产业竞争新优势,我区应在理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合等五个方面加强工作。

  一是树立以文促旅、以旅彰文的理念。文化需求是旅游活动的重要动因,文化资源是旅游发展的核心资源,文化创意是提升旅游产品质量的重要途径,文化的生产、传播和消费与旅游活动密切相关。旅游也是文化建设的重要动力,是文化传播的重要载体,是文化交流的重要纽带。可以说文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,二者相辅相成、相得益彰、相互促进。因此,在文旅融合发展的过程中,首先要做好的就是建立起以文促旅、以旅彰文的理念,只有文化和旅游相互支撑、优势互补、协同共进,才能形成新的发展优势、新的增长点,才能提升文化旅游的竞争力。

  二是强化工作抓手、顶层设计的职能。文化和旅游两大部门的融合,要打破文化和旅游行业边界,设计好内设部门职能,确保履职到位。一是要理顺体制,特别是尽快完善自上而下的工作体制;二是加强文化和旅游领域政策、法规、规划、标准的清理、对接、修订,确保相互兼容、不留空白;三是积极推进资源、平台、工程、项目、活动等融合,加大文化资源和旅游资源的普查、梳理、挖掘力度,以文化创意为依托,推动更多资源转化为旅游产品;四是做好顶层设计工作,以“十四五”规划编制为契机,提前准备、及早谋划,开展充分、深入的调查研究,总结已有经验,研究融合发展新思路,制定体现融合发展、有前瞻性的发展规划和针对性的地方政策。

  三是打造业态融合、产品融合的产业。实施“文化+”“旅游+”战略,推动文化、旅游及相关产业融合发展,培育新型业态。一是整合推出一批体现传统技艺、民俗表演、民间艺术等非遗项目与旅游功能融合的文化特色产品,打造非遗活化项目;二是研发建设一批文化创意、休闲度假、康体养生等融合的文化旅游综合体项目;三是支持促进工业旅游、旅游演艺、主题公园、主题酒店、研学旅游、体育旅游等已有融合发展业态的提质升级。

  四是组建品牌企业、骨干人才的队伍。积极鼓励文化和旅游企业对接合作,支持文化和旅游跨界企业做优做强,推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业。特别是最近几年随着乡村振兴战略的推进,乡村旅游急需一批市场化运作的专业旅游团队企业为乡村旅游服务。同时,培育地方文化传承人、引进文旅融合带头人、培训文化旅游工作者是当下急需要做的工作,人力资源的输送和完善是优化全区文旅环境、促进产业创新升级的重要途径。

  五是推进主客共享、文旅惠民的公共服务体系建设。在文旅融合的工作推进中,要增强服务意识,优化文旅公共服务体系,提升公共服务智慧化、普惠化的发展思路,协同做好公共文化服务和旅游公共服务的推进,发挥好综合效益。一是加大公共服务设施的建设管理力度,比如多功能的游客服务中心、文体中心的建设运营,可以跟文创集市、研学空间相结合;二是旅游景区、度假区的配置中植入主客共享的文化和旅游新空间,比如书吧、小型剧院等;三是利用公共文化宣传和活动平台,打造主客共享的旅游目的地,向游客开放;四是在旅游公共服务设施的资源开发利用和提升上,主动注入区域文化基因和创意文化元素,形成新的文旅融合空间。

 
 
原标题:
编辑:陈珊云
来源:鄞州金牛棋牌开户网 20-10-14 13:24
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